როგორ შეცვალა ბავშვის ერთმა წინადადებამ რბილი სათამაშოების ინდუსტრია - Build-A-Bear მალე საქართველოში! - rogor.ge

თეა ინასარიძე

1997 წელს, სენტ-ლუისში, მისურის შტატში, ერთმა ქალმა, სახელად მაქსინ კლარკმა, გადაწყვიტა, რომ სათამაშოების ყიდვა მხოლოდ ნივთის შეძენა არ უნდა ყოფილიყო - ის უნდა ყოფილიყო გამოცდილება. ამ იდეამ შთააგონა შეექმნა ინტერაქციული სავაჭრო სივრცე, სადაც ბავშვები თავად შეძლებდნენ შეექმნათ საკუთარი რბილი სათამაშოები, დაემატებინათ პერსონალური დეტალები და ასე დაემყარებინათ ემოციური კავშირი რბილ მეგობართან. ასე დაიბადა Build-A-Bear Workshop — მაღაზია, რომელიც მალე გლობალურ ბრენდად იქცა.

ამ იდეას საფუძველი მაშინ ჩაეყარა, როდესაც მაქსინ კლარკი, მეგობრის 10 წლის ქალიშვილთან ერთად ეძებდა პოპულარულ Beanie Babies სათამაშოებს, მაგრამ სასურველი მოდელი ვერ იპოვეს. ბავშვმა თქვა: „თუ ვერ ვპოულობთ, რატომ არ ვაკეთებთ თვითონ?“ ამ უბრალო წინადადებამ შთააგონა კლარკი შეექმნა მაღაზია, სადაც ბავშვები სათამაშოებს საკუთარი ხელით შექმნიდნენ.

1997 წელს, როდესაც სავაჭრო ცენტრ Saint Louis Galleria Mall-ში პირველი Build-A-Bear Workshop გაიხსნა, მაღაზიის კართან უსასრულო რიგი დადგა. დათუნიადან დათუნიამდე, მაღაზიიდან მაღაზიამდე, ბაზრიდან ბაზრამდე და ქვეყნიდან ქვეყანაში — დღეს Build-A-Bear Workshop-ს მსოფლიოს მასშტაბით 400-ზე მეტი ფილიალი აქვს.

როგორ მუშაობს Build-A-Bear: გამოცდილება, რომელიც შენს გულში სამუდამოდ დარჩება

Build-A-Bear-ის მაღაზიაში შესვლისას, ბავშვები და მათი მშობლები გადიან უნიკალურ პროცესს, 6 მარტივ ნაბიჯს, თუ როგორ შექმნან უნიკალური რბილი მეგობარი:

1. ამირჩიე: მომხმარებელი ირჩევს რბილ სათამაშოს — დათუნიას, კურდღელს, ძაღლს და სხვა.
2. მომისმინე: ამატებს მელოდიას ან ხმოვან ეფექტს თავის რბილ მეგობარს. თათზე ხელის დაჭერით უსმენს ხმას.
3. შემავსე: მომხმარებელი ამატებს შიგთავსს, ხმებს, სურნელს, გულს და სხვა დეტალებს.
4. ჩამაცვი: ირჩევს ტანსაცმელს და მხიარულ დეტალებს მეტი თამაშისთვის.
5. გაიღიმე ჩემთვის: მომხმარებელი იღებს რბილ მეგობართან შეხვედრის პირველი წამის ფოტოს.
6. წამიყვანე სახლში: აღმოაჩინეთ ერთად თქვენი ახალი სამყარო.

ეს პროცესი არა მხოლოდ ქმნის უნიკალურ სათამაშოს, არამედ აძლიერებს ბავშვის კრეატიულობას და ემოციურ კავშირს მასთან.

გლობალური გაფართოება და პოპულარობა

პირველი მაღაზიის წარმატების შემდეგ, Build-A-Bear სწრაფად გაფართოვდა. დღესდღეობით, კომპანიას აქვს ფილიალები აშშ-ში, კანადაში, გაერთიანებულ სამეფოში, ირლანდიაში, ავსტრალიაში, მექსიკაში და სხვა ქვეყნებში. მაღაზიები მდებარეობს სავაჭრო ცენტრებში, ტურისტულ ადგილებში და აეროპორტებშიც კი.

კომპანიამ ასევე შეიმუშავა სხვადასხვა ბრენდები და კოლექციები, როგორიცაა:

• Build-A-Dino: დინოზავრების თემატური სათამაშოები;
• Honey Girls: მუსიკალური ჯგუფის თემატური თოჯინები;
• Promise Pets: ცხოველების მოვლის თემატური სათამაშოები;

მალე, Build-A-Bear-ი ხელმისაწვდომი იქნება საქართველოში! პირველი ადგილი, სადაც შეძლებთ თავად შექმნათ რბილი სათამაშო - „XS სათამაშოების“ მაღაზიაა, რომელიც „გალერეა თბილისში“ მდებარეობს.

2013 წლიდან, Build-A-Bear-მა თავისი მიზნობრივი აუდიტორია გააფართოვა და დაიწყო პროდუქტების შეთავაზება არა მხოლოდ ბავშვებისთვის, არამედ მოზარდებისა და ზრდასრულებისთვისაც. კომპანიამ დაიწყო თანამშრომლობა პოპულარულ ბრენდებთან, როგორიცაა ჰარი პოტერი, პოკემონი, Hello Kitty და Deadpool, რათა მიიზიდოს ფართო აუდიტორია.

Build-A-Bear Workshop-ის ისტორია გვიჩვენებს, როგორ შეიძლება უბრალო იდეა — ბავშვებისთვის საკუთარი სათამაშოების შექმნის შესაძლებლობა, გადაიქცეს გლობალურ ბრენდად, რომელიც კრეატიულობას, ემოციებს და ბიზნეს ინოვაციებს აერთიანებს.

R